Tijden veranderen.

De eighties tot nu

Sinds de 80’er jaren en tot voor kort waren merken belangrijk. In het bedrijfsleven en natuurlijk in de mode. Grote multinaltionals met naam en faam wilden hun bedrijf ''postioneren en branden''. Topmanagers die zich een sterrenstatus aanmeetten, deden aan ''personal branding''. Dit werd een ware hype. Dit is niets anders dan het kunstmatig hoog houden van waarden voor de buitenwerled, die er vaak niet bleken te zijn. We kennen allemaal De Bank. De interne organisatie kon dit overspannen image naar buiten toe uiteraard niet meer waarmaken.

Vaarwel

De oude tijd loopt nu ten einde. Deels met een knal, deels geleidelijk. Het is bijna voorbij en komt ook nooit meer terug. Je ziet dat bedrijven en ook mensen er willen graag aan willen vasthouden. Door hun oude gedragspatronen te handhaven. Tegen beter weten in. Het is een normale reactie, maar het is geen oplossing.

‘How tall your father was, is no guarantee for how tall you will be.’

Alles blijft anders

Een geruststelling is dat er ook nu iets anders moois voor in de plaats komt. Het komt niet meer op diezelfde manier terug, maar anders. Alles wat u moet doen is zich daarvan bewust worden en ernaar handelen. Nieuwe kennis vergaren, nieuwe dingen ervaren en beginnen.

Een leerzame uitspraak van een goede vriend Raymond Maas van organisatie

adviesbureau AMI is: Alles blijft anders! De kracht van mensen en organisaties zit hem in hun mogelijkheid om te kunnen veranderen. Om anders te kunnen werken, een leven lang.

Wat dan nu?

Mensen zijn meer op zoek naar functioneel. Naar echt, naar wat hen verder helpt. De merken zoals we die tot nu toe kennen, dringen hun waarden, stijl en hun persoonlijkheid of hun manier van werken aan je op. U koopt het merk en u ontvangt al hun waarden in een keer. Dit is natuurlijk overbodig. We hebben dit kennelijk met zijn allen gewild.

Mensen zonder merken

Mensen ontwikkelen zich verder in hun zelfbewustzijn. In de mode zie je verschuivingen dat mensen zich niet compleet laten aankleden door een merk. Eerst combineerden ze graag. Nu stellen ze liever zelf hun stijl samen op basis van hoe het eruit ziet. De echte eigenschappen van een product worden belangrijk. Die moeten dan passen bij wat de koper nodig heeft. Men gaat steeds minder overhebben voor de toegevoegde waarde van merken. Het image. Steeds meer kijkt men naar de eigenschappen van een product. De slechte economie van vandaag heeft dit proces natuurlijk in een versnelling gebracht.

U als ondernemer

Hier gaat u ook als ondernemer meer naar handelen. U bent namelijk de expert van uw business. Dat is zo. En dat mag u in uw eigen woorden uitleggen. Zo komt u ook het best tot de kern van uw boodschap. Als mensen u daarvoor nodig hebben en uw oprechte boodschap vinden, dan betalen ze daarvoor. Sterker nog, mensen betalen daar graag voor.

Het A-merk

Het klinkt nu tegenstrijdig, maar zo wordt u nu een echt A-merk. Maar wel een ander merk dan zoals we dat tot nog toe kennen met kunstmatig hooggehouden waarden. U, en uw echte waarden, want u bent het. Het internet waar in alle eenvoud iedereen voor iedereen zichtbaar is, leent zich daar uitermate goed voor. U wordt het echte A-merk.

Patrick Geerlings